Dá para fazer muito SEO sem pagar ferramenta. As do próprio Google mostram o que nenhuma paga consegue (os seus dados reais de busca), e outras gratuitas cobrem auditoria técnica, comportamento do visitante e pesquisa de palavras-chave. Esta é a lista que usamos no dia a dia, com o que cada uma faz e onde termina o plano grátis. Todas as informações foram conferidas nas páginas oficiais em 17/10/2026.
Resumo: qual ferramenta para qual pergunta
| Pergunta | Ferramenta | Limite grátis |
|---|---|---|
| Por quais buscas o site aparece e quantos cliques recebe? | Google Search Console | Grátis, sem limite de uso |
| O que o visitante faz depois que chega? | Google Analytics 4 | Dados guardados por até 14 meses |
| O site é rápido no celular? | PageSpeed Insights | Aberto, sem login |
| Onde as pessoas clicam e desistem? | Microsoft Clarity | Grátis, sem limite de tráfego |
| Quais páginas têm erro técnico? | Screaming Frog | 500 URLs por varredura |
| Os dados estruturados estão certos? | Teste de pesquisa aprimorada | Aberto |
| O interesse pelo tema sobe ou cai? | Google Trends | Aberto |
| Quais sites apontam para o meu? | Ahrefs Webmaster Tools | Só sites verificados |
1. Google Search Console
É a primeira a configurar. O Search Console é um serviço gratuito do Google que mostra por quais buscas o site aparece, quantas impressões e cliques recebe, quais páginas estão indexadas e quais têm erro. É o único lugar com os dados de busca do próprio Google. Detalhamos como ler os primeiros relatórios no artigo sobre o Search Console, que publicamos na sequência desta série.
2. Google Analytics 4
Mostra o que acontece depois do clique: de onde veio o visitante, quais páginas viu e se virou contato. A versão padrão é gratuita. O limite que mais importa no dia a dia está na comparação com a versão paga: na gratuita, os dados detalhados ficam guardados por até 14 meses e cabem 30 eventos-chave (as conversões). Para uma empresa pequena ou média, sobra.
A dica que mais faz diferença: marque o envio de formulário e o clique no WhatsApp como evento-chave. Sem isso, você vê visita, mas não vê cliente.
3. PageSpeed Insights
Mede a velocidade da página no celular e no computador. O PageSpeed mistura dois tipos de dado: o teste de laboratório, feito na hora, e o de campo, com a experiência real de usuários do Chrome nos últimos 28 dias, quando o site tem visitas suficientes. Os três números que o Google usa como referência, as Core Web Vitals, têm estes limites para ser considerados bons (web.dev):
- LCP (tempo para mostrar o conteúdo principal): até 2,5 segundos.
- INP (resposta ao toque e ao clique): até 200 milissegundos. Ele substituiu o antigo FID em 12/03/2024.
- CLS (a página "pulando" enquanto carrega): até 0,1.
4. Microsoft Clarity
Grava as sessões dos visitantes e gera mapas de calor de clique e de rolagem. Você vê onde a pessoa travou, onde clicou achando que era botão e até onde rolou antes de sair. Segundo o FAQ oficial, é 100% gratuito, sem cartão e sem limite de tráfego; guarda as gravações por 30 dias e mascara o que é digitado em campos de formulário. Onde a lei exige consentimento, as gravações dependem dele.
5. Screaming Frog SEO Spider
Programa instalado no computador que percorre o site como o Google faria e lista títulos duplicados, páginas sem descrição, links quebrados, redirecionamentos e imagens sem texto alternativo. A versão grátis varre até 500 URLs por vez, sem cadastro. Para a maioria dos sites de empresa, cabe inteiro.
6. Teste de pesquisa aprimorada e Schema Markup Validator
Conferem os dados estruturados, o código que diz ao Google que a página é uma empresa, um artigo ou uma lista de perguntas. O Teste de pesquisa aprimorada é a ferramenta oficial do Google e mostra para quais resultados especiais a página se qualifica. O Schema Markup Validator valida qualquer marcação Schema.org, além das que o Google usa. Dados estruturados também ajudam as IAs a entender quem é a empresa, como explicamos no artigo sobre GEO.
7. Google Trends
Mostra se o interesse por um tema sobe, cai ou tem sazonalidade, e em quais estados ele é maior. A ajuda do Trends explica a limitação: os dados vêm de uma amostra das buscas e são apresentados numa escala de 0 a 100, sem volume absoluto. Serve para comparar e escolher momento, e não para estimar tráfego.
8. Ahrefs Webmaster Tools
Versão gratuita da Ahrefs para sites que você comprova que são seus. Segundo a página oficial, faz auditoria técnica e mostra até 1.000 backlinks e palavras-chave do seu site. Para olhar o concorrente, é preciso o plano pago. É uma boa forma de acompanhar os links que o site recebe, assunto do artigo sobre backlinks.
E para pesquisar palavras-chave?
O Planejador de palavras-chave do Google Ads é sem custo, mas exige uma conta do Google Ads configurada. Na nossa experiência, sem campanha ativa ele mostra o volume em faixas largas, o que ajuda a comparar termos, mas não a estimar com precisão. O Ubersuggest tem plano grátis com poucas consultas por dia; o próprio Neil Patel fala em até três buscas diárias na versão gratuita, em texto do blog dele atualizado em 08/07/2026.
Em que ordem usar
- Configure o Search Console e o Analytics primeiro: eles só mostram dados a partir do dia em que começam a medir.
- Rode o PageSpeed nas três páginas mais importantes.
- Passe o Screaming Frog no site inteiro e corrija os erros.
- Instale o Clarity e assista a dez gravações. Você vai ver problemas que nenhum relatório mostra.
Se quiser um primeiro retrato em segundos, sem instalar nada, a nossa análise de SEO grátis confere técnica, velocidade, mobile, dados estruturados e acesso dos robôs de IA de uma vez. E quando a dúvida passar de "o que está errado" para "o que fazer primeiro", a consultoria de SEO monta esse plano.
Perguntas frequentes
Qual a melhor ferramenta de SEO gratuita?
O Google Search Console. É grátis e é o único lugar com os dados reais de busca do próprio Google: buscas, impressões, cliques e páginas indexadas.
O Google Analytics é grátis?
Sim, a versão padrão do Google Analytics 4 é gratuita. Ela guarda os dados detalhados por até 14 meses e permite até 30 eventos-chave.
Quantas páginas o Screaming Frog analisa de graça?
A versão gratuita varre até 500 URLs por vez, sem cadastro.
O Microsoft Clarity tem limite?
Segundo a Microsoft, ele é 100% gratuito e sem limite de tráfego. As gravações ficam disponíveis por 30 dias.
Preciso pagar o Google Ads para usar o Planejador de palavras-chave?
O Planejador é sem custo, mas exige uma conta do Google Ads configurada. Sem campanha ativa, na nossa experiência, os volumes aparecem em faixas largas.
Fundador da Dr. Conteúdo. Bacharel em Marketing e pós-graduado em Inteligência Artificial pela PUCRS, com mais de 10 anos em aquisição de clientes no digital. Conheça a trajetória.
