Backlink é um link de outro site apontando para o seu. Para o Google, ele funciona de dois jeitos: é o caminho pelo qual o robô descobre páginas novas e é um sinal de que alguém considera aquele conteúdo digno de indicação. O Guia de SEO para iniciantes (atualizado em 10/12/2025) explica que o Google encontra páginas principalmente por links de outras páginas que já rastreou, muitas vezes de outros sites.
O Google ainda usa backlinks?
Sim. Na página sobre links rastreáveis (atualizada em 10/12/2025), o Google afirma que usa os links como sinal para avaliar a relevância das páginas e para encontrar páginas novas. E o guia de sistemas de classificação confirma que o PageRank, o sistema de links que existe desde o lançamento do buscador, continua entre os sistemas principais.
Os estudos de mercado vão na mesma direção, com uma ressalva importante:
- Uma análise da Ahrefs com cerca de 14 bilhões de páginas, publicada em 01/12/2023, encontrou que 96,55% das páginas não recebem nenhuma visita do Google, e uma relação clara entre o número de sites que apontam para uma página e o tráfego dela (Ahrefs, "Search Traffic Study").
- Um estudo da Backlinko com 11,8 milhões de resultados (atualizado em 14/04/2025) aponta que o 1º resultado do Google tem, em média, 3 vezes mais domínios de referência que os resultados da posição 2 a 10 (Backlinko).
A ressalva: os dois estudos medem correlação. O próprio texto da Ahrefs lembra que correlação não prova causa. Página boa atrai link e também ranqueia; o link sozinho não faz milagre por uma página fraca.
Como o Google lê um link: o texto âncora
O texto clicável do link se chama texto âncora, e ele diz ao Google sobre o que é a página de destino. A recomendação oficial é que ele seja descritivo, razoavelmente curto e relevante para as duas páginas, a que tem o link e a que recebe. Âncora entupida de palavra-chave é tratada como spam. "Clique aqui" não ajuda ninguém; "guia de exames admissionais" ajuda o leitor e o Google.
Os backlinks que derrubam o site: a lista oficial
O Google chama de spam de links criar links para ou a partir de um site principalmente para manipular o ranqueamento. As políticas de spam (atualizadas em 28/08/2026) listam, entre outros:
- Comprar ou vender links para ranqueamento, incluindo trocar produto, serviço ou dinheiro por link.
- Troca excessiva de links ("coloco o seu, você coloca o meu") e páginas de parceiros feitas só para isso.
- Programas ou serviços automáticos que criam links para o site.
- Links com âncora otimizada em artigos, posts de convidado ou press releases espalhados por outros sites.
- Publieditorial pago com link que passa crédito de ranqueamento.
- Anúncios em texto que não bloqueiam o crédito de ranqueamento.
A consequência também está escrita: sites que violam as políticas podem cair no ranqueamento ou nem aparecer nos resultados. Desde a atualização de dezembro de 2022, o sistema automático de combate a spam do Google, o SpamBrain, detecta tanto quem compra links quanto os sites usados para vender links. Nesse caso, segundo o anúncio de 14/12/2022, o crédito desses links é simplesmente anulado, e o ranqueamento que dependia deles cai junto.
Link pago é proibido?
Não. O Google reconhece que comprar e vender links faz parte da economia da web, desde que o link seja marcado. Os atributos certos, explicados na página sobre como qualificar links de saída:
| Atributo | Quando usar |
|---|---|
rel="sponsored" | Anúncios, posts patrocinados, links de afiliado e qualquer link pago |
rel="ugc" | Conteúdo gerado por usuários, como comentários e fóruns |
rel="nofollow" | Quando nenhum dos outros se aplica e você não quer associar o seu site ao destino |
Os atributos sponsored e ugc foram anunciados pelo Google em 10/09/2019 (Google Search Central).
Na prática: patrocínio de evento, post pago em portal e parceria comercial são legítimos para gerar visita e marca. Só não devem ser usados para passar autoridade sem a marcação.
Os backlinks que ajudam
O link que conta é o que alguém colocaria mesmo sem SEO: porque o seu conteúdo responde melhor, porque você é referência no assunto ou porque a sua empresa é notícia na região. Na nossa experiência, os que mais movem resultado são:
- Sites do mesmo assunto. Um portal de segurança do trabalho citando uma clínica ocupacional vale mais que dez blogs genéricos.
- Sites da mesma região, para quem depende de busca local: associação comercial, imprensa local, entidades de classe.
- Links dentro do texto, no meio de um conteúdo sobre o tema, e não em rodapé ou lista de parceiros.
- Âncoras variadas e naturais, com o nome da empresa, o endereço do site e descrições do serviço.
- Ritmo constante. Centenas de links num mês e nenhum no seguinte é o padrão que mais chama atenção.
É assim que montamos a rede de backlinks de autoridade da Dr. Conteúdo: portais organizados por nicho e por região, com links contextuais e cadência planejada. Menções em veículos de imprensa entram pela assessoria de imprensa digital.
Recebi links ruins: preciso usar o disavow?
Quase nunca. A ajuda do Search Console diz que, na maioria dos casos, o Google consegue avaliar sozinho em quais links confiar, e que a maioria dos sites não vai precisar da ferramenta de rejeição de links. Ela é indicada quando as duas coisas acontecem juntas: há muitos links de spam apontando para o site e eles causaram, ou provavelmente vão causar, uma ação manual. O Google ainda avisa que, usada de forma errada, a ferramenta pode prejudicar o desempenho do site.
Se o site recebeu uma ação manual por links não naturais, o caminho é outro: levantar os links no Search Console, pedir a remoção aos donos dos sites, rejeitar o que não sair e então pedir a reconsideração.
Como saber quais backlinks o seu site tem
O Search Console mostra, de graça, os sites que apontam para você, no relatório de links. Ferramentas como Ahrefs, Semrush e Ubersuggest mostram uma amostra maior e ajudam a comparar com concorrentes. O número sozinho engana: dez links de sites do seu setor valem mais que mil de diretórios desconhecidos.
Perguntas frequentes
O que é backlink?
É um link de outro site apontando para o seu. O Google usa links para descobrir páginas novas e como um dos sinais para avaliar a relevância delas.
Comprar backlink é proibido?
Comprar link para ganhar posição é contra as políticas de spam do Google. Link pago é aceito quando marcado com o atributo sponsored ou nofollow, porque aí ele não passa crédito de ranqueamento.
Backlink ainda funciona em 2026?
Sim. O Google afirma que usa links como sinal de relevância, e o PageRank segue entre os sistemas principais de classificação. O que mudou é que links artificiais tendem a ser anulados pelo SpamBrain.
Preciso rejeitar links ruins com o disavow?
Na maioria dos casos, não. O Google diz que consegue avaliar sozinho quais links ignorar. A ferramenta é para quando há muitos links de spam e risco de ação manual.
Quantos backlinks um site precisa?
Não existe número certo. Depende de quantos links têm os concorrentes que estão na sua frente e, principalmente, da qualidade e do assunto dos sites que apontam para você.
Fundador da Dr. Conteúdo. Bacharel em Marketing e pós-graduado em Inteligência Artificial pela PUCRS, com mais de 10 anos em aquisição de clientes no digital. Conheça a trajetória.
